Andamento mercato pubblicitario 2013, segnali di ripresa?

Non stanno meglio l’Outdoor e il Cinema mentre la radio si assesta nel primo semestre su un – 14,4%.
In controtendenza invece, dopo 21 mesi consecutivi di segno negativo, tornano in attivo la Tv (+1,6% nel mese di luglio) e internet che dopo 4 mesi di calo, registra un +5,1% portando la media a -2,2%. Anche il Direct Mail è in miglioramento pur rimanendo vicino ai dati negativi dei mesi precedenti.

Questo l’autorevole parere di Alberto dal Sasso – Advertising Information Services Business Director di Nielsen: “Come previsto da più parti, la seconda metà dell’anno potrebbe lentamente migliorare, se non altro per rimbalzo tecnico. Rimane però l’incertezza dal punto di vista politico economico, che rende difficili ulteriori previsioni”.

A godere di buona salute è invece la realtà della comunicazione visiva affidata ai sistemi espositivi portatili impiegati per l’advertising p.o.p., per punti vendita, per fiere, per eventi e per tante altre iniziative di marketing.
Nonostante la riduzione dei budget delle grandi aziende (fortunatamente con preziose eccezioni..), possiamo notare la tendenza delle piccole realtà di provare a emergere dall’anonimato della realtà locale attirando l’attenzione verso i propri punti vendita e verso le proprie iniziative pubblicitarie (con investimenti tutto sommato contenuti) grazie all’ausilio di bandiere, totem, banner display, stands portatili e cartellonistica in genere.