Cbs e l’outdoor advertising

CBS ha annunciato di voler dividere in due la sua unit dedicata all’outdoor advertising. La notizia è di qualche giorno fa. La costola americana sarà gestita autonomamente e avrà una propria collocazione in borsa. Diversa la musica per i colleghi asiatici ed europei, visto che si parla di vendita. CBS Outdoor, sottolinea l’Economist, non è un cattivo affare: ha contribuito al 13% dei ricavi di CBS nei primi 9 mesi del 2012, anche se ora viene sacrificata sull’altare del business e del mero calcolo fiscale.

In più c’è il pubblico. Le persone potranno guardare la tv con poco interesse, o darsi allo zapping selvaggio. Potranno decidere di non leggere più un quotidiano. Ma dovranno pur sempre muoversi, guidare in autostrada, prendere un treno. Trovarsi, insomma, a contatto con i messaggi della pubblicità outdoor.

Nel Regno Unito, per fare un altro esempio, ormai il 20% dei ricavi dell’outdoor proviene da schermi digitali. Il mercato inizia a fare gola agli investitori: non è un caso se Postar, specializzata in ricerche di mercato, sta per lanciare un sistema di calcolo dell’audience che potrà essere usato per tutte le tipologie e formati dell’out-of-home advertising. Con buona pace del management di CBS, che oggi mette le mani sulla sua unit out-of-home per dedicarsi al settore Real Estate. Che non è più produttivo, ma semplicemente molto meno tassato.