Tris d’assi: logo, marchio e brand

Quante volte ci capita di sentire frasi pronunciate con disinvoltura del tipo: mi stampa il marchio sull rollup … / Mi centra il logo nella bandiera … / Ho bisogno di brandizzare il mio stand portatile… / Il totem deve riportare la marca … / …

Regola n°1: non confondere logo (logotipo), marchio e brand.
I non addetti ai lavori tendono a usarli come termini equivalenti ma non lo sono.

In estrema sintesi:

Il logo

(o logotipo) è la parola, il verbo, il lettering… ovvero la parte leggibile per comunicare un nome ( dell’azienda, del prodotto, …).

 Il marchio 

 è l’unione del logo unito ad un simbolo, un segno, un pittogramma.

Il brand 

è l’agglomerato dei valori che rappresenta l’azienda e che la stessa e in grado di far percepire alll’esterno. Questo concetto viene spesso descritto anche con la definizione marca.
Il brand incarna gli aspetti distintivi e la storia dell’impresa, l’esperienza maturata dai consumatori, nella mente dei consumatori al livello di notorietà e potenziali aspettative …
È per questo che nell’ambiente del marketing si usa dire che la marca è nella testa dei consumatori.

Riportiamo la classifica dei brands più popolare su scala mondiale (fonte: interbrand). Questa la top twenty del 2013: